A projekt célja, hogy felhívja a figyelmet a reklámipar fontosságára, valamint a reklámok hasznosságára. Egy konferencia keretén belül mutatta be Aczél László és Urbán Zsolt  a kampány részleteit.

A Médiapiac szaklap konferenciáján, Egerben mutatta be a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) közös kampányát. A számos szakmai partner, ügynökség és támogató közreműködésével megvalósuló „Kampány a reklámért” projekt célja, hogy felhívja a fogyasztók figyelmét a reklámipar jelentőségére és a reklámok olyan gyakorlati előnyeire, mint például az ingyenes médiatartalmak, melyeket az ipar a reklámbevételekből finanszíroz.

A kampány print, online, tévés és rádiós médiafelületeken fog megjelenni és adott csatornára szabottan magyarázza el közérthetően, miért és hogyan hasznos az adott reklámfelület. A Gemius segítségével a másfél hónapon keresztül futó kampány hatékonyságát is mérni fogják a fogyasztók körében.

A tévében futó szpotok: http://bit.ly/kampanyareklamertTV2tenyek
http://bit.ly/kampanyareklamertRTLKlubSzulejman
http://bit.ly/kampanyareklamertTV2Idojaras
http://bit.ly/kampanyareklamertEjjelnappalBudapest
http://bit.ly/kampanyareklamertJobanrosszban

 

                                                               

„Ki ne vágyott volna már arra, hogy kedvenc tévésorozatát reklámok nélkül élvezhesse végig? Hogy át tudja adni magát imádott helyszínelői áldozatos munkájának anélkül, hogy megtudja, miért nem lesz fehér a foga, ha hagyományos fogkrémet használ? Vagy mitől él tovább a mosógépe. De vajon tényleg szebb lenne az élet reklámok nélkül? Jobban szuvasodna ugyan a fogunk, de boldogabbak és kiegyensúlyozottabbak lennénk?” – teszi fel a kérdést az MRSZ-MAKSZ közleménye. A Reklámszövetség és a MAKSZ kezdeményezésének a célja, hogy valós képet adjon a fogyasztóknak a reklám nélküli élet mindennapjairól és megmutassa, hogy az oly szembetűnő előnyök mellett milyen hátrányokkal járna ez a „szép új világ”.

A közlemény szerint az átlagfogyasztó Magyarországon egyáltalán nincs tisztában a reklámok működési mechanizmusával, az pedig, hogy akár hozzáadott értékkel is bírhat a reklám, legmerészebb álmaiban sem feltételezi. Számára csak a reklámok negatív hatása egyértelmű: amit elsődlegesen érzékel, hogy kedvenc műsorát különböző hosszúságú és rendkívül zavaró hirdetési blokkokkal szakítják meg.

A fogyasztói ismeretek hiányának egyik fő oka, hogy a szakmai szervezetek az elmúlt években az iparág érdekképviselete és belső működésének hatékonyabbá tétele mellett nem fordítottak kellő hangsúlyt a fogyasztók tudatos tájékoztatására. Az IAA (Reklám Világszövetség) 90-es évekbeli kampánya óta gyakorlatilag nem született olyan kezdeményezés, amellyel a szakma közvetlenül a fogyasztókat szólította volna meg. A mostani kampányon több ügynökség dolgozott, az ügynökségi és médiaoldali támogatók között vannak a következők: Hammer, Café, Well, Republic, Y&R, TV2, HVG, PLT, Bors, Central Médiacsoport, RTL Klub, Infinety, Kisalföld, Privátbankár, Russ Media, Metropol, Mfor, Válasz.hu, Délmagyarország, Macmester, Apróséf, Kisalföld, Femcafé.

Forrás: Kreatív Online

 


Vissza