Dr. Katona Edit emlékének 1 perces néma felállással tisztelgett a marketing szakma a 19. Országos Marketing Konferencia plenáris ülésén. Dr. Katona Edit a Magyar Marketing Szövetség Agár-és Élelmiszeripari Marketing Klubjának volt a vezetője hosszú éveken keresztül. Sokszor nehéz, de kitartó munkásságának köszönhetően az iparág képviselői sok hasznos rendezvényen gyarapíthatták marketing tudásukat. Végső búcsúztatására november 27-én 12.00 órakor a Miskolci Vasgyári temetőben kerül sor. Emlékét megőrizzük!
A Kaposvári Egyetemen, a MOK Konferencia alkalmával 2009. augusztus 25- én többoldalú egyedülálló kooperáció született a tudományos élet szervezetei és a magyar marketingkommunikációs szakma között. Az együttműködést az MTA Bizottságai és a Magyar Marketing Szövetség kezdeményezte. A megállapodás a Magyar Tudományos Akadémia Bizottságai, a Marketing Oktatók Klubja, a Magyar Marketing Szövetség, valamint a Magyar Reklám Szövetség között jött létre.
A workshop hasznos lehet a KKV szektor vállalatvezetőinek és marketingszakembereknek, akik tevékeny részesei szeretnének lenni egy-egy vállalat tevékenysége továbbfejlesztésének. Tervezze meg saját cége stratégiáját! Az interaktív, nagyon gyakorlatias workshop során kifejezetten a résztvevők igényeihez igazított konkrét helyzeteket (akár saját cégre vonatkozóan) vizsgálunk meg, annak érdekében, hogy egymás tapasztalatai alapján is lássuk potenciális esélyeinket, lehetőségeinket a válság üzleti kezelésére, s a következő időszak üzleti elképzeléseinek kialakítására.
A Civilkomp "Kreativitás és innováció: civil a neved!" címmel szeptember 22 - 23. között a hatodik társadalmi kommunikációs fórumot tart a Promotion kiállítás keretében.
A Magyar Marketing Szövetség a Promotion Kiállításon az idén előadásokkal, és szakmai prezentációval is megjelenik. A szakmai programok az alábbiakban olvashatóak!
A magyar marketing szakma egyik jelentős, mondhatni "emblematikus" alakja volt Dr.Tóth Tamás, aki a Corvinus Egyetem oktatási munkája mellett VIP tagja és szakértője volt a Magyar Marketing Szövetségnek. Ez év januárjában bekövetkezett halála emberi és szakmai veszteség egyaránt. Búcsúztatására február 10-én, a Farkasréti Temetőben került sor, azonban írásaival és szakkönyveivel a jövő szakembereit tanulmányaikban továbbra is segíti.
Az elmúlt években folyamatosan nőtt a marketing szerepe a vállalatok életében
A cégek átlagosan éves árbevételük mindössze 3%-át költik marketingre. A Magyar Marketing Szövetség szakmai elemzést készíttetett a magyarországi vállalatok marketingtevékenységéről. Bővebben a kutatási eredményekről a tovább gombra kattintva olvashat!
Marketingmérések – Új marketing szakkönyv a piacon
· Gondot okoz Önnek marketing módszereinek számszerűsítése?
· Szeretné nyomon követni marketing tevékenységére költött forintjait?
· Kíváncsi, vajon megtérül-e ez az összeg?
· Nem találkozott még olyan szakkönyvvel, amely útmutatóul szolgálna ezeknek a kérdéseknek a megfejtésében?
A részvételt mindazoknak ajánljuk, akik a beszerzéseknél komplex megoldásokra törekszenek, figyelnek beszállítóikra. Várjuk azon vezetőket, munkatársakat, akik tudatosabb elemzésre és értékelésre törekszenek beszerzéseik során is.
A linkre kattintva megtekintheti a 2005-2006-os archív híreinket.
Hírek
Országos Marketing Konferencia 2009. november 18-19.
2009. december 5.
"Marketing nélkül nem megy!" címmel a Magyar Marketing Szövetség november 18-19-én rendezte meg Országos Marketing Konferenciáját.
"Marketing nélkül nem megy!" 19. Országos Marketing Konferencia
Ramada Hotel & Resort Lake Balaton Balatonalmádi
2009. november 18-19.
Nyitó plenáris ülés – november 18. 10.00 - 12.00
Köszöntő: Keszey János, Balatonalmádi Polgármestere
Megnyitó: Kozák Ákos, az MMSZ Elnöke, a GfK Piackutató Kft. Ügyvezető igazgatója
Előadók:
Kozák Ákos, az MMSZ Elnöke, a GfK Piackutató Kft. Ügyvezető Igazgatója Előadásának címe: Ráncelvarrás vagy sminkelés - Avagy van-e valódi változás a marketingben
Prof. Csermely Péter, Hálózatkutató, a Semmelweis Egyetem Orvosi Vegytani, Molekuláris, Biológiai és Pathobiokémiai Intézet, Egyetemi tanára Előadásának címe: Mire tanítanak bennünket a sejtjeink hálózatai; avagy hogyan lesz a válságból esély?
Prof. Törőcsik Mária, a Dr. Törőcsik Mária Inspiráció Kft. Ügyvezető Igazgatója Előadásának címe: Marketingkihívások, marketing reakciók
Szekcióülések – november 18. 13.00-15.30
1. szekció: Trade marketing innovációk itthon és külföldön
Szekcióvezető:Hermann Zsuzsanna, a Trade Magazin Általános Menedzser-főszerkesztője
Előadók:
Havasiné Kátai Ildikó, a POPAI főtitkára Előadásának címe: POPAI kitekintések a nagyvilágba
Dr. Réti István, a Pesti Forma Display Kreatív Igazgatója Előadásának címe: Sikeres megbízások, szép eredmények
Pusztai Enikő, a POS Media Kommunikációs vezetője Előadásának címe: Regionális sikereszközök általában és közelgő szezonban -Nemzetközi és hazai instore kommunikációs megoldások a POS Media Hungary eszközeinek segítségével
Tichy Ákos, az Idea Zone tulajdonosa
Pattzai Szabolcs, a Heineken Trade Development Managere Előadásának címe: Vásárlói döntést befolyásoló tényezők a szemkamerás vizsgálat alapján
A szekcióbeszélgetéshez Barathy Tamás, a Spar Magyarország akciószervezési vezetője is csatlakozik.
2. szekció: Ki vagy Te, fogyasztó?! - Fogyasztói magatartás
Szekcióvezető: Dr. Deli-Gray Zsuzsa, az MMSZ Elnökségi tagja, a Groupe ESSCA Magyarország Alapítvány, programigazgatója Társvezető: Tonk Emil, a Magyar Marketing Szövetség Ügyvezető Alelnöke, a Stúdium 2000 Bt Ügyvezető Igazgatója
Előadók:
Bohnné Keleti Katalin, az MMSZ Elnökségi tagja, az Argumentum Kft Ügyvezető Igazgatója Előadásának címe: Miért pont azt, vagy netalán ezt?
Tonk Emil, a Magyar Marketing Szövetség Ügyvezető Alelnöke, a Stúdium 2000 Bt Ügyvezető Igazgatója Előadásának címe: A fogyasztói döntések logikája
Pászti Balázs, a Szamos Marcipán Kft. Marketing Tanácsadója Előadásának címe: Eredményes KKV válaszok a fogyasztói igények változására
Steigerwald Krisztián, a GfK Hungária Piackutató Kft. Kutatási Igazgatója Előadásának címe: Fogyasztó vs. Vásárló - hogyan mérhető a tudatalatti?
Dr. Árva László, a Group ESSCA Magyarország Alapítvány professzora Előadásának címe: A KKV-k új célcsoportja
3. szekció: Kívül-belül hatékonyan – az integrált kommunikáció módszerei- különösen most
Szekcióvezető:Dr. Piskóti István, az MMSZ Elnökségi tagja, a Miskolci Egyetem Marketing Intézet Igazgatója Társvezető: Farkas Szilvia, a Siemens Magyarország Kommunikációs Igazgatója
Előadók:
Dr. Piskóti István, Miskolci Egyetem Marketing Intézet Igazgatója Előadásának címe: Integrált kommunikáció rendszere és gyakorlati alkalmazásai
Farkas Szilvia, a Siemens Magyarország Kommunikációs Igazgatója Előadásának címe: Siemens válaszok - Integrált kommunikáció a megatrendek mentén
Kurdi Mónika, a MÁV Cargo Zrt. Marketing Vezetője Előadásának címe: Új identitás, és arculat-integrált kommunikáció feladatai
Dr. Tasnádi József, Marketing szakértő, Tasnádi Tourism Trade Consulting Vezetője Előadásának címe: Az integrált kommunikáció specifikumai a turizmus területén
Bognár Bertalan, a Magyar Posta Zrt. Marketing vezetője Előadásának címe: I love my boss! Egy integrált kampány másképp.
Koncz Gábor, a ZSERON Kft. Ügyvezető Igazgatója Előadásának címe: On-line megoldások az integrált kommunikációban
Szekcióülések - november 18. 16.00 - 18.30
4. szekció: A marketing szerepe a törzs-ügyfélkör kialakításában és megtartásában
Szekcióvezető:Dr. Fixler László, az MMSZ Elnökségi tagja, a Qualifórum Kft. Ügyvezető Igazgatója
Előadók:
Dr. Fixler László, az MMSZ Elnökségi tagja, a Qualiforum Vezetési és Marketing Tanácsadó Kft. Ügyvezető Igazgatója Nyitóelõadásának címe: Mitől lojális a vevő, avagy hogyan keletkezik a törzsügyfél
Balogh Gabriella, a Zseron Kft. Értékesítési- és Marketing Igazgatója Társelőadó:Salgó Péter, a Progresszív Magazin Ügyvezető Igazgatója Elõadásuk címe: Szolgánk a szoftver; mérünk, csábítunk, gondozunk, megtartunk
Kapitány József, Közgazdász, a Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola oktatója Elõadásának címe: Az ügyfélmegtartás 13+1 szabálya
Nyerges Attila, Mérnök, Közgazdász, a Qualifórum Vezetési és Marketing Tanácsadó Kft. Igazgató- helyettese Elõadásának címe: Törzsügyfelek kezelése és akvizíció
Szalai Judit, Közgazdász, az Ivanics Kft. Marketingvezetője Elõadásának címe: Törzsügyfélkör-program az Ivanics Kft. gyakorlatában
5. szekció: „ A tyúk, a malacka és a gerilla” – Gerilla megoldások a világhálón
Szekcióvezető:Varga István, az MMSZ Elnökségi tagja, a Manta Marketing Kft., Ügyvezető Igazgatója
Előadók:
Bonyhádi Gábor, a ReVision Marketing Kft. Ügyfélkapcsolati Igazgatója Előadásának címe: Költségcsökkentő gerilla megoldások a gazdasági válság idején
Boros Botond, a Carnation tanácsadója Előadásának címe: Ismerős fogyasztók- marketing a közösségi médiában
Holman Endre, a General Média ügyvezető igazgatója, Előadásának címe: Közösségek előnye és hátránya az online térben
Bátorfi Zsolt, a Microsoft Magyarország platformtechnológiai szakértője Előadásának címe: Webvideó vs. premium online szolgáltatások
Eszes István, a BGF Külkereskedelmi Főiskolai Kar, Marketing tanszék vezetője Előadásának címe: "A postabélyegtől a Google Wave-ig avagy miért nem boldogulnak a kommunikációs eszközök a vírusmarketing nélkül.”
Szutor Ferenc, az Adverticum Zrt. kereskedelmi Igazgatója Előadásának címe: Hogyan lehet az interneten a gerillamarketinget mérni?
Kálmán Tamás, az Etarget Informatikai Adatszolgáltató Zrt.- Country Manager-re Előadásának címe: Gerillamarketing - egyszerű lépések az interneten
Weiser István - webvizionista a Webvizio.hu kreatív igazgatója Előadásának címe: Gerillázás videóval - a webvideó használatának 7 sikerterülete.
Szekcióülések – november 19., 9.30 - 12-00
6. szekció: Hatékonyság – Controlling
Szekcióvezető: Kozák Ákos, az MMSZ Elnöke, a GfK Hungária Piackutató Kft. Ügyvezető Igazgatója
A szekció társvezetője:Nagy Zoltán Péter, az OTP Bank Nyrt. Marketing Igazgatója
Előadók:
Nagy Zoltán Péter, az OTP Bank Nyrt. Marketing Igazgatója Előadásának címe: „Amit mérni tudsz az megítélhető”
Dr. Bíró Péter, a BP International Business Promotion Ügyvezető Igazgatója Előadásának címe: MÁV: az ár-rendszerváltás szüksége és az árrendszer-váltás lehetősége, egy eset tanulságai
Durugy András, az MMSZ Elnökségi tagja, a D&T Magyarország Kft. Ügyvezető Igazgatója, Társelőadója: Dr. Majorosi Emese, a Pannon GSM Távközlési Zrt. Sajtó - és információs Igazgatója Előadásuk címe: Kommunikációs hatékonyságmérés – saját kifejlesztett módszerrel
Kerekasztal beszélgetés
7. szekció: A dolgozói branding – Egy sikeres márka házon belül indul!
Szekcióvezető: Dr. Simon András, az MMSZ Általános Alelnöke, az Ispiro Consulting Kft. , Senior partnere
Előadók:
Dr. Simon András, az MMSZ Általános Alelnöke, az Ispiro Consulting Kft. Senior partnere Előadásának címe: Kint is vagyok, bent is vagyok! Az inside outbranding.
Tonk Emil, a Stúdium 2000 Bt., Ügyvezető Igazgatója, Előadásának címe: Munkatársaink, mint a márka első számú nagykövetei
Mezriczky László, az Ispiro Kft. Ügyvezető Igazgatója Előadásának címe: Ki szereti a meccset már az öltözőben elbukni? Hogyan lehetünk sikeresek a dolgozói márkaképviseletben?
Kiss Adél Erzsébet, a Magyar Telekom HR szakértője Előadásának címe: Minden napi hősök. A Magyar Telekom gyakorlata.
Kerekasztal beszélgetés
Kerekasztal beszélgetés – november 19. 12. 20 - 13. 00
Beszélgetés a fogyasztóvédelemről
Egyszer élünk...De hogyan? Tudatossá válás: kihívás mindenkinek
A beszélgetést vezeti: Vajda Márta, szerkesztő-újságíró, a Magyar Marketing Szövetség Nonprofit Klubjának Vezetője, az Akontroll.hu felelős szerkesztője
Felvetések Amiben egyezünk: mindannyian fogyasztók vagyunk, általában szeretünk "jól járni", és nem szeretjük, ha becsapnak Amiben különbözünk: Ki-ki meddig nyújtózik? Mit, hol, mikor vesz meg, és hogyan reklamál, reklamál-e vagy csak tájékozatlanságból eredően "hőbörög".
Kérdések:
Hogyan érvényesítjük jogainkat ...Ezeket értelmi ,érzelmi, kulturális lehetőségeink nagyban meghatározzák.
Vállalunk-e felelősséget saját -mindennapi- döntéseinkért?
Tudjuk-e, hogy a jogainkon túl vannak -min. tájékozódási, és olvasási- kötelezettségeink is...vagy "én nem tehetek semmiről" címmel csak más lehet a hibás a sérelmekért? (pl.: az "apróbetősrész " és annak írója)
Valóban tudatosak, vagy csupán (okos)kodók vagyunk?
A tudatos fogyasztó kihívás: a törvényhozók, a hatóságok, a gyártók, kereskedők, a marketing-reklám szakemberek, a fogyasztóvédők...végső soron mindenki számára. Mindannyian most "tanuljuk". A végeredmény közös.
A kerekasztal beszélgetés során meghívott szakértőkkel-pszichológussal, ügyfélelégedettség-szakértővel, filozófus-ujságíróval, és hatósági szóvivővel- az egyén felelősségvállalás képességéről, a döntéseink pszichológiai és/vagy anyagi hátteréről, "az eladósodást" is eredményező vásárlási lázról, a marketing nyomásáról - a mézesmadzagok "csábításáról", valamint a hatósági ellenőrzésekről, ügyfélszolgálati reklamációkezelésekről, fogyasztóvédelmi törvényről és a tudatos fogyasztóvá válást támogató kezdeményezésekről , együttműködésekről, tájékoztatásról beszélgetünk.
Bohnné Keleti Katalin, a Magyar Marketing Szövetség Elnökségi tagja, Marketing-és ügyfélelégedettség-szakértő, az Argumentum Kft. Ügyvezető Igazgatója
Görög Mária, filozófus-újságíró, Szabad Eklektikus Műhely
Dr. Kathi Attila, főosztályvezteő, szóvivő, Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság
Szekció leírások:
Trade marketing innovációk itthon és külföldön szekció leírása:
Milyen eszközökkel lehet sikeres az értékesítés, az eladás helyén napjainkban itthon vagy a világ másik pontján? Hogyan változtak a vásárlási trendek, amit csak hatékony eszközökkel tudunk a mai gazdasági környezetben befolyásolni? Mit mutatnak az eddigi tapasztalatok, amik alapján ismét újításokkal készítünk a piac legizgalmasabb szezonjára? … Ezekre és hasonló kérdésekre keressük a választ szekciónk előadóinak társaságában.
Ki vagy Te, fogyasztó?! - Fogyasztói magatartás szekció leírása:
„A fogyasztói szokások változása” szekcióban elhangzó eladások arra keresik a választ, hogy milyen irányban és milyen intenzitással változnak a magyar fogyasztók vásárlási és viselkedési szokásai az átalakuló gazdasági, technológiai és társadalmi feltételek között. Az előadók rámutatnak arra, hogy ezeknek a változásoknak a hatására a vállalatok milyen típusú és jellegű feladatokkal, kihívásokkal és akadályokkal szembesülnek stratégiai és operatív szinten egyaránt.
Kívül-belül hatékonyan – az integrált kommunikáció módszerei- különösen most szekció leírása:
Integrált kommunikáció szükségessége és technikái A szekció célja, hogy példákkal, elemzésekkel bemutassa:
miért és mikor válik meghatározó sikerfeltétellé egy vállalkozás életében a különböző szervezeti egységeinél (marketing, PR, értékesítés, ügyfélszolgálat stb.) folyó kommunikációs tevékenységek koordinálása
hogyan kell integráltan megtervezni a kommunikációs tevékenységet
milyen szervezeti és személyi kritériumok mellett működhet az integrált kommunikáció
mennyivel hatékonyabb pénzügyileg egy integrált kommunikáció, hogy alakítható ki controllingja
milyen módon, technikákkal biztosítható a célok, üzenetek és eszközök összhangja
miben különbözhet a nagy- és kisebb vállalkozások, non-business szervezetek vagy éppen települések integrált kommunikációs gyakorlata
A marketing szerepe a törzs-ügyfélkör kialakításában és megtartásában szekció leírása:
Kit tartunk törzs-ügyfélnek?
A vevői életciklus és a törzs-ügyfélkör összefüggései
A vevői elégedettség kialakítása, lojalitás elérése
Mennyi marketing (költség) et fordítunk a törzsügyfél-körre? Igaz-e itt is a 20-80 szabály?
Ügyfélmegtartás mindenáron
Törzs-ügyfélkör nyilvántartása, kezelése, a vevőkapcsolatok menedzselése, CRM
Specifikus, törzs-ügyfélkör kialakítására és megtartására fordítandó marketing eszközök
„ A tyúk, a malacka és a gerilla” – Gerilla megoldások a világhálón szekció leírása:
„Színezd újra, Színezd újra, az életed, ha megfakulna.” Magna Cum Laude Az emberiség életében mindig jelentős szerepe volt a vírusoknak. Egy vírus („méreg”) megfelelő sejtbe jutva, annak működését módosítva több százezer példányban is lemásolhatja magát, ezzel a vírusgazda módosítja saját szervezetét. Érdekes adalék, hogy az 1918. évben kitört spanyolnátha („La Grippe”) járvány több áldozatot szedett, mint az egész első világháború”. A vírus a legintelligensebb élőlény a földön.” - állítják Nobel-díjas virológusok. Hogy miért? Mert folyamatosan alkalmazkodnak a környezeti változásokhoz, ezáltal változik egész felépítésük, és persze terjednek és terjednek. Az ember valójában mindig csak védekezik a vírusok ellen. Az pedig töretlenül, mindig megújult erővel támad és újratámad. A vírusok közöttünk élnek, az otthonunkban, Mexikóban és az Interneten. És ha máshol nem is, de a világhálón biztosan övék a jövő. Gerilla megoldások a világhálón!
Itt az idő, hogy megismerjük az online- marketing legújabb eszközeit. A konferencia online szekciója gyakorlati példákon keresztül szeretné bemutatni az online eszközök vállalati alkalmazásának lehetőségeit.
Hatékonyság – Controlling szekció leírása:
A Procter&Gamble alelnöke, Kimberly B. Dedeker szerint a mérés elengedhetetlen minden egészséges üzlethez. A Magyar Marketing Szövetség magáénak vallja ezt a filozófiát, és 2008-ban célul tűzte ki, hogy programot indítson a marketing controlling és marketingmérések érthetőbbé tételéért és egyre nagyobb méretekben történő kiterjesztéséért. A marketing mérési rendszerek bevezetése a hazai vállalati gyakorlatba – ha meg is történt -, nem teljes körű és erőteljesen ágazatfüggő. A pénzügyi szektor és a telekommunikációs szakma, s a nagy nemzetközi FMCG vállalatok elöl járnak ebben a gyakorlatban, s az MMSZ célja az, hogy a gazdasági élet más szereplői is beépítsék működésük mindennapjaiba a marketing controlling eszközeit. A szekció a jelenlegi hazai gyakorlatot térképezi fel, vezető szakemberek segítségével.
"A dolgozói branding – Egy sikeres márka házon belül indul!" szekció leírása
A szekció konkrét megoldási lehetőségeket kínál arra, miként lehetnek munkatársaink első osztályú „brand ambassadorok”, azaz a márka elkötelezett nagykövetei.
Néhány konkrét téma a szekció programjából:
Mit értsünk employee branding alatt?
Hogyan építsünk márkát belülről: az inside out branding
A szervezeti kultúra és viselkedés hatása a márkaépítésre
A honlapod a holnapod! - idén is kiírták „Az Év Honlapja” pályázatot
Dr. Katona Edit emlékének 1 perces néma felállással tisztelgett a marketing szakma a 19. Országos Marketing Konferencia plenáris ülésén. Dr. Katona Edit a Magyar Marketing Szövetség Agár-és Élelmiszeripari Marketing Klubjának volt a vezetője hosszú éveken keresztül. Sokszor nehéz, de kitartó munkásságának köszönhetően az iparág képviselői sok hasznos rendezvényen gyarapíthatták marketing tudásukat. Végső búcsúztatására november 27-én 12.00 órakor a Miskolci Vasgyári temetőben kerül sor. Emlékét megőrizzük!
A workshop hasznos lehet a KKV szektor vállalatvezetőinek és marketingszakembereknek, akik tevékeny részesei szeretnének lenni egy-egy vállalat tevékenysége továbbfejlesztésének. Tervezze meg saját cége stratégiáját! Az interaktív, nagyon gyakorlatias workshop során kifejezetten a résztvevők igényeihez igazított konkrét helyzeteket (akár saját cégre vonatkozóan) vizsgálunk meg, annak érdekében, hogy egymás tapasztalatai alapján is lássuk potenciális esélyeinket, lehetőségeinket a válság üzleti kezelésére, s a következő időszak üzleti elképzeléseinek kialakítására. 
Juhász Violetta váltja Bohnné Keleti Katalint a Magyar Marketing Szövetség főtitkári posztján.
Az elmúlt években folyamatosan nőtt a marketing szerepe a vállalatok életében
Marketingmérések – Új marketing szakkönyv a piacon
)
)
)
)
)
)