Marketing nélkül nem megy - gyakorlati kézikönyv kis és középvállalkozásoknak
Ha Ön udvarolt valaha, házasságban él, felelt az órákon, érettségi vizsgán kellett megfelelnie, beszámolt főnökének, akkor Ön már bizonyosan volt marketinges szituációban. Önnek el kellett adnia egyéniségét, tudását, teljesítményét.
"A marketing nem minden, de minden marketing" - ez nemcsak szakmai meggyőződése, de életszemlélete is a "Marketing nélkül nem megy" című kötet szerkesztőjének, aki több évtizedes gyakorlati tapasztalat és oktatói múlt alapján egyre kétségbevonhatatlanabbnak tartja ennek igazságát.
A Magyar Marketing Szövetség alkotóközössége, amelyben mintegy 15 gyakorlati és elméleti szakember vett részt, a kis- és középvállalkozóknak kínál a mindennapi munkájukhoz rendszerezett tudást, szellemes megoldásokat, fortélyokat, azonnal alkalmazható gyakorlati ötleteket.
A kötet közérthető nyelven íródott, világos szerkezetben, konzultációs lehetőséget is kínálva a szerzőkkel. A cél az volt, hogy kifejezetten olyanok számára nyújtson segítséget, akik a benne foglaltakat a napi üzleti tevékenységükben alkalmazni szeretnék.
Nézze meg milyen témákat érint a könyv! Kattintson ide!
Rádióbeszélgetés a könyvről Bohnné Keleti Katalinnal és Dr. Simon Andrással:
Ára: 3.490 Ft +postaköltség:
1.300 Ft 1 db. könyv esetén (utánvéttel)
1.800 Ft 2 illetve 3 db. könyv esetén (utánvéttel)
4 vagy több könyv rendelése esetén kérjük vegye fel velünk a kapcsolatot!
Rendelje meg most a könyv mellé a Best of Marketing CD-t mindössze 510 Ft-ért (könyv+CD= 4000 Ft+postaköltség)!
A CD-n megtalálja a 2004-2006 esztendőkben az MMSZ rendezvényein elhangzott előadások anyagait. A könyv és a CD együtt biztos marketing tudásbázist adhat Önnek!
Megrendelés
Felhívjuk szíves figyelmét, hogy a "Megrendel" gombra kattintva Önt fizetési kötelezettség terheli.
Marketingmérések - Új marketing szakkönyv a piacon
- Gondot okoz Önnek marketing módszereinek számszerűsítése?
- Szeretné nyomon követni marketing tevékenységére költött forintjait?
- Kíváncsi, vajon megtérül-e ez az összeg?
- Nem találkozott még olyan szakkönyvvel, amely útmutatóul szolgálna ezeknek a kérdéseknek a megfejtésében?
Van egy jó hírünk!
Már nem kell sokáig várnia, ugyanis a jövő héten boltokba kerülő "Marketingmérések" című könyvben négy neves kutató - Paul W. Farris, Neil T. Bendle, Philip E. Pfeifer és David J. Reibstein - a legértékesebb marketingmutatókat elemzi, kiemelve a legfontosabb összefüggéseket, alkalmazási módjukat, erősségeit és gyenge pontjait. A legfrissebb kutatásokon alapuló elméleti anyag mellett a könyv minden fejezete hasznos gyakorlati példákon keresztül mutatja be a legújabb mérési módszereket. A Scolar Kiadó gondozásában megjelenő könyv egyetlen szakember polcáról sem hiányozhat, hiszen mindenki számára fontos, a hatékony marketingkommunikáció és a nyereség elérése.
"A mérés minden egészséges üzlethez elengedhetetlen, akár legyen Ön egy kis üzlet tulajdonosa, egy középvállalat vezetője, vagy egy nagyvállalat marketingigazgatója, el kell olvasnia a könyvet, ha üzleti növekedése érdekében optimalizálni szeretné tevékenységének és eredményeinek mérési módszereit." Kimberley B. Dedeker alelnök, Globális Fogyasztói és Piaci Ismeretek, Procter & Gamble
Az MMSZ tagoknak kiemelt kedvezmény csak a Titkárságon keresztül.
Részletek telefonon: 221-06-39
A Kiadó további szakkönyvkínálata elérhető a www.scolar.hu oldalon.
Kozák Ákos
Kincskeresők
A XX. század elejétől kezdve a fogyasztás kiterjedésének vagy – e könyv szavával élve –
demokratizálódásának lehetünk a tanúi. Az elemzések általában az áruk termelése vagy az elosztás területével foglalkoznak. A könyv szerzője, Kozák Ákos, a GfK Hungária igazgatója azonban a lánc egy eddig kevésbé ismert résztvevőjére: a fogyasztóra helyezi a fő hangsúlyt. Kozák Ákos így foglalja össze könyve témáját:
Minden korszaknak megvannak a hajtóerői. A II. világháború utáni éra fejlődéstörténetében nyilvánvalóan kitüntetett szerepet játszik az információtechnológia fejlődése. Társadalmi szinten is, és az egyének által átlátható és értelmezhető dimenziók közül is a fogyasztás az, ami leginkább leírja az elmúlt és a jelen korszakot. A tömegtermelés egyszerűen olcsóbbá teszi a hozzáférhető javak nagy részét.
A szerzőt külföldi kollégái és partnerei, illetve újságírók gyakran kérték arra, hogy írásban foglalja össze a magyar fogyasztókról munkája során szerzett kivételesen gazdag ismereteit.
A HVG Könyvek kiadásában megjelent Kincskeresőkbenvégremegszületett az a mű, amely a magyar fogyasztói szokások jellegzetességeinek és ellentmondásainak szakszerű, ám még a laikus érdeklődők számára is érthető és élvezetes elemzése.
Dr Papp-Váry Árpád
Product placement
Reklám a filmekben, számítógépes játékokban és a szórakoztatóipar
más területein
A klasszikus 30 másodperces reklám haldoklik.
Úgy tűnik, egyre jobban idegesít minket, és egyre inkább
próbáljuk elkerülni. Kutatások szerint a magyar emberek
85%-át zavarja, ha egy filmet reklámblokk szakít meg a
tévében. A Toledói Vízművek kimutatta, hogy a reklámblokkok
alatt nő a vízfogyasztás: sokan kimennek a mosdóba vagy
a konyhába. Ami azonban a 30 másodperces szpot vesztét
leginkább okozhatja, az a digitális videófelvevő (DVR),
illetve IPTV, amivel igen egyszerű a műsorok rögzítése.
Így azokat akkor nézzük meg, amikor akarjuk. Lehetőleg
a reklámok áttekerésével.
Mit tehetnek hát a hirdetők ebben a helyzetben? Az egyik
út, hogy a reklámot magába a filmbe teszik, vagyis product
placementtel élnek. Ez ma már nemcsak a hollywoodi mozikra
jellemző, de feltűnik videóklipekben, tévéműsorokban, színházi
előadásokban és számítógépes játékokban is. Egyszóval az
egész szórakoztatóiparban. A könyv ebbe a világba nyújt
bepillantást.
„Olvasmányos, élvezetes munka a filmes márkázás,
hirdetési megjelenés múltjáról, jelenéről és közeli jövőjéről.
Kitűnően megválasztott példák és illusztrációk teszik könnyen
érthetővé.
Marketing- és kommunikációs szakokon kötelező olvasmány!”
Kovács
G. János
a One on One Kommunikáció ügyvezetője
Incze Kinga-Pénzes Anna
A reklám helye 2.0
2002 decemberében jelent az első hazai gyakorlati médiapiaci kézikönyv A reklám helye - A hatékony médiatervezés és -vásárlás kézikönyve címmel. A szerzők, Incze Kinga és Pénzes Anna médiaügynökségi tapasztalataikat elméleti ismeretekkel megalapozva, számtalan esettanulmány bemutatásával, szórakoztatóan, mindenki számára érthető formában adták át. A könyv újdonságként robbant be a piacra és szakkönyveknél szokatlan sikert könyvelhetett el. Már megjelenése előtt számos piacvezető médium és hirdető állt támogatóként a könyv mellé, amely aztán nem is okozott csalódást: ma sok hirdető, médiavállalat, ügynökség vezetőinek és beosztott munkatársainak polcán egyaránt megtalálható az olvasmányos kézikönyv. A reklám helye egyúttal a kommunikációs és gazdasági felsőfokú oktatási intézmények jelentős részében a szakirányú kurzus ajánlott vagy kötelező olvasmányává vált.
Az első kiadás kötetei mára elfogytak. Ez a tény, valamint az első kiadás óta eltelt idő alatt bekövetkezett piaci változások arra ösztönözték a szerzőpárost, hogy elkészítsék a szakkönyv második, frissített kiadását. 2006. decemberére elkészült a nem csak átdolgozott, de jelentősen bővített újabb kiadás: A reklám helye 2.0 helye - A hatékony médiatervezés és -vásárlás kézikönyve.
A reklám helye 2.0 írásakor a szerzők nem kisebb célt tűztek maguk elé, mint hogy még alaposabban és még tágabb perspektívából vizsgálja a médiapiacot, illetve a médiatervezés és -vásárlás területét. Az új kiadás az elsőhöz képest természetesen tartalmazza az azóta eltelt (négyéves) időszak tapasztalatait, a piaci változások dokumentálását mind a konkrét adatok, mind új piaci jelenségek leírása révén. A reklám helye 2.0-ban még több esettanulmány és szakmai sztori kapott helyet. És hát A reklám helye 2.0 nem csak okosabb, de szebb is lett az első kiadásnál…
Komolyra fordítva a szót: a második, bővített és frissített kiadású kézikönyv célja változatlanul az volt, hogy mind a marketingkommunikációs szakmát gyakorlóknak, mind a tapasztalatot még nem szerzett marketingeseknek, médiatervezőknek, reklámügynökségi dolgozóknak és médiaértékesítőknek, mind pedig az egyetemistáknak, főiskolásoknak hétköznapokban használható, praktikus, jól forgatható kézikönyvbe sűrített információforrásként szolgáljon a kötet.
Kedvcsinálóként hadd idézzünk a könyv hátoldalán olvasható ajánlások közül:
2002-ben, amikor egy könyvesboltban átlapoztam A reklám helye friss példányát, elégedetten vettem tudomásul, hogy végre nálunk is olyan könyv jelent meg ebben a témában, amilyen addig csak Londonban vagy New Yorkban. Most alig négy év után itt az új verzió. Okos, logikus és lényeglátó. Világszínvonalon mondja el, mit kell a reklámozónak, az ügynökségi szakembernek és magának a médiának a médiáról tudnia.
Levendel Ádám, a Magyar Reklámszövetség elnöke, a Szonda Ipsos elnök-vezérigazgatója
A jó szakácskönyv nem csak annak izgalmas olvasmány, aki főzni akar. Sőt. A laikust talán jobban lenyűgözik az elképzelt finomságok, mint azt, aki tényleg a konyhapult mögé áll. Így van ez a médiatervezés sok szakmai tudással megírt, valós példákkal fűszerezett receptkönyvével is. A reklám helye 2.0 a szakmának kötelező, az érdeklődőnek pedig lebilincselő olvasmány arról, hogyan döntenek a hirdetők évente több száz milliárd forint elköltéséről.
Módos Márton, az InfoRádió ügyvezető igazgatója és főszerkesztője
Alapinformációk A reklám helye 2.0 című könyvről
Kiadó: Mrs. White Media Consulting Kft. & MediaSpirit Consulting Kft. (szerzői kiadás)
Teljes cím: A reklám helye 2.0. A hatékony médiatervezés és -vásárlás
kézikönyve
Megjelenés: 2006. december
Könyvadatok: 352 oldal, színes, keménykötés, 5990 Ft
Több információ a könyvről: www.areklamhelye.hu
Több információ a szerzőkről: www.mrswhite.hu, www.mediaspirit.hu
Kapcsolat: Marton Szilvia, Mrs. White Media Consulting,
szilvia.marton@mrswhite.hu
Nádor Éva
Az üzleti tanácsadás marketingje
A tanácsadási szakmáról, az alkalmazott módszerekről,
a tanácsadó cégek marketingjéről
Rövid
ismertető:
Az üzleti tanácsadás egyre bővülő, izgalmas piacának vizsgálatával
Nádor Éva eddig feltáratlan terepen alkotott, kutatott,
rendszerezett, elemzett, s adott megoldásokat. A könyv
logikus felépítése, az elmélet és a gyakorlat összekapcsolása,
a bemutatott sok tanácsadási példa, gyakorlati eset garancia
arra, hogy sikeres tankönyv legyen a felsőoktatásban és
a menedzserképzésben. Biztos vagyok benne, hogy a tanácsadási
szolgáltatások különböző típusaira megfogalmazott marketingstratégiák
és taktikák, a kívánatos marketingeszköz-javaslatok különösen
hasznosak a mindennapi gyakorlatban, tudatos alkalmazásuk
jelentősen növelheti a tanácsadó cégek, vállalkozások üzleti
sikereit. Mint aki az elmúlt években végigkövethette a
mű születését, s mint olyan tanácsadó, aki eredményesen
használta is annak tapasztalatait, meggyőződéssel ajánlom
e könyvet minden marketingesnek, aki nem csupán érdekes,
de hasznos szakmai információkra, módszerekre egyaránt
Dr. Piskóti István intézetigazgató
Miskolci Egyetem, Marketing Intézet
Meggyőződésem, hogy a könyv megjelenését az üzleti élet
szereplői nagy örömmel fogadják, hiszen ilyen átfogó, elméletileg
megalapozott, ugyanakkor gyakorlatorientált mű a magyar
piacon nem található. A Szerző láthatóan igen jól ismeri
a tanácsadási szektort, éles szemmel rávilágít az üzleti
szolgáltatásokhoz kapcsolódó vezetési- és marketingkérdésekre.
A tanácsadó szakemberek egyfelől gazdag ismeretanyagot
kapnak az ügyfelekről és a versenytársakról, másfelől a
marketingeszközök olyan rendszerével ismerkednek meg, amelyet
hasznosítva biztosra vehető, hogy versenyképességüket javítani
tudják. A könyv közelebb hozza a vállalati vezetőkhöz a
tanácsadást, eloszlatja annak misztériumát, nagy érdeme,
hogy a feltárt összefüggések, a bemutatott számos gyakorlati
példa, empirikus kutatási eredmény segítheti a hatékonyabb
tanácsadó-ügyfél együttműködést. Az üzleti tanácsadás olyan
szakkönyv, amely sem a tanácsadók, sem a vállalati szakemberek
könyvtárából nem hiányozhat.
Majdik Zoltán
üzletfejlesztési és kommunikációs igazgató
Freshfields Bruckhaus Deringer,
Hungarian Business Leaders Forum
igazgatóhelyettes
A könyv megrendelhető az Akadémiai
Kiadó honlapján!
Megjelent az ELÉGEDETT AZ ÜGYFÉL?
című könyv
Kedves Kollegák!
Az elégedettség az élet minden területén igen fontos kérdés
és sokszor vágyunk arra, hogy visszajelzéseket kapjunk a
partnerektől saját tevékenységünk, viselkedésünk megítéléséről.
Ez fontos a magánéletben, de igazán kiemelt szerepe a gazdasági
szférában van, ezért is foglalkoztat ma szinte mindenkit
az elégedettség kérdése.
Nagy örömmel tájékoztatok mindenkit, hogy a mai napon megjelent
az ügyfél-elégedettség kérdésével foglalkozó könyvem.
A könyv az elmúlt közel 10 év e témában szerzett tapasztalataimat
foglalja össze sok gyakorlati példával.
A bemutatott esettanulmányok, kérdőívek "azonnal alkalmazható" megoldásokat
tartalmaznak.
Üdvözlettel:
Bohnné Keleti Katalin
A címben megfogalmazott kérdést gyakran felteszik a cégvezetők,
tulajdonosok önmaguknak, de - valljuk be - sokan, sokszor
nem teszik fel. Holott a mai piaci helyzetben ez kérdés
a talpon maradás, az üzleti siker egyik kulcsa. Aki erre
a kérdésre megalapozottan felelhet "igennel",
örülhet, és nyugodtabban tervezheti vállalkozása jövőjét.
A témában sok a gyakorlati tapasztalat, de összefoglaló,
az elméletet és a gyakorlatot is bemutató könyv még nem
készült.
A szerző - akinek cége több éve foglalkozik ezzel a témával
- most arra szánta el magát, hogy ezen évek alatt összegyűlt
tapasztalatait közreadja.
A honlapod a holnapod! - idén is kiírtuk „Az Év Honlapja” pályázatot
Dr. Katona Edit emlékének 1 perces néma felállással tisztelgett a marketing szakma a 19. Országos Marketing Konferencia plenáris ülésén. Dr. Katona Edit a Magyar Marketing Szövetség Agár-és Élelmiszeripari Marketing Klubjának volt a vezetője hosszú éveken keresztül. Sokszor nehéz, de kitartó munkásságának köszönhetően az iparág képviselői sok hasznos rendezvényen gyarapíthatták marketing tudásukat. Végső búcsúztatására november 27-én 12.00 órakor a Miskolci Vasgyári temetőben kerül sor. Emlékét megőrizzük!
A workshop hasznos lehet a KKV szektor vállalatvezetőinek és marketingszakembereknek, akik tevékeny részesei szeretnének lenni egy-egy vállalat tevékenysége továbbfejlesztésének. Tervezze meg saját cége stratégiáját! Az interaktív, nagyon gyakorlatias workshop során kifejezetten a résztvevők igényeihez igazított konkrét helyzeteket (akár saját cégre vonatkozóan) vizsgálunk meg, annak érdekében, hogy egymás tapasztalatai alapján is lássuk potenciális esélyeinket, lehetőségeinket a válság üzleti kezelésére, s a következő időszak üzleti elképzeléseinek kialakítására. 
Juhász Violetta váltja Bohnné Keleti Katalint a Magyar Marketing Szövetség főtitkári posztján.
Az elmúlt években folyamatosan nőtt a marketing szerepe a vállalatok életében
Marketingmérések – Új marketing szakkönyv a piacon
)